小红书联合商圈直播探店:直播互动率最高达44%

2020-4-28 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 4月25日当天,为了助力线下消费回温,小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心(以下简称BFC)、K11等上海地标级商圈,发起为期两周的“开张啦,跟我来探店”活动。通过“云逛街&rdqu...

4月25日当天,为了助力线下消费回温,小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心(以下简称BFC)、K11等上海地标级商圈,发起为期两周的“开张啦,跟我来探店”活动。通过“云逛街”形式为网友种草线下潮流店铺,直播互动率最高达44%。

良咔健康创始人盖姿含,"银壶客品牌”首席设计师苏银俊和香港那罗延生物科技有限公司董事长张婕, 一步(天津)健康总经理陈尔昆共同出席了此次活动。

除了探店,此次小红书博主也在直播中给网友争取了不少探店福利。当晚BFC、TX淮海、K11在上海、武汉、沈阳、广州多家商圈加入直播,直播间互动率高达44%。

“探店”是从线上种草延续到线下消费典型场景。小红书上有超过109万篇探店笔记。4月,随着线下消费回温,小红书社区里“探店”关键词单日搜索量,相比2月份上涨440%。

用户之所以在小红书上分享探店笔记,是因为小红书社区特质。用户在小红书不论发现适合自己的口红,还是发现想去的景点或餐厅,想要获得消费满足感,必须在现实生活中才能完成。

探店笔记、探店直播通过他人现场分享,让用户超前体验,产生动机和需求,推动用户到店消费。在线经济发展的大背景下,小红书出现了“体验在线化”趋势。这种特质也让小红书在疫情后线下消费复苏回温中,充分发挥平台价值。在上海发起的“五五购物节”系列活动,以“开张啦,跟我来探店”活动为开端,小红书将进行更多线上种草打通线下消费探索和尝试。

据悉,此次探店打卡活动从4月25日开始,将延续到5月10日结束。期间,网友可在上海BFC、TX淮海、K11,以及武汉、广州、沈阳K11商圈内,通过在小红书发布图文、视频、Vlog等形式探店打卡笔记,获得商铺专门为小红书用户提供的专属礼品或优惠券。


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